بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
بهینه سازی موتور جستجو علم بهبود یک وب سایت برای افزایش دید آن هنگام جستجوی افراد برای محصولات یا خدمات است. هرچه یک وب سایت از موتورهای جستجو بیشتر دیده شود، احتمال اینکه برند کسب و کار را جذب کند بیشتر است.
دیده شدن یک وب سایت معمولاً با قرار دادن - یا رتبه بندی - سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) اندازه گیری می شود. و کسب و کارها همیشه برای صفحه اول رقابت می کنند، جایی که به احتمال زیاد بیشترین توجه را به خود جلب می کنند.
با استفاده از گوگل به عنوان مثال، SERP ها اغلب تبلیغات را در بالای صفحه نشان می دهند. این‌ها موقعیت‌هایی هستند که شرکت‌ها مایلند برای تضمین قرار گرفتن در آن صفحه اول بپردازند. فهرست‌های زیر فهرست‌های جستجوی معمولی هستند که بازاریابان و موتورهای جستجو به آنها نتایج جستجوی ارگانیک می‌گویند. هدف فرآیند سئو افزایش نتایج جستجوی ارگانیک یک کسب و کار با هدایت ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت است. این به بازاریابان داده اجازه میدهد بین ترافیکی که از کانال‌های دیگر به یک وب‌سایت می‌آید – مانند جستجوی پولی، رسانه‌های اجتماعی، ارجاع‌ها و ترافیک مستقیم – و ترافیک جستجوی ارگانیک تمایز قائل شوند.
ترافیک جستجوی ارگانیک عموماً ترافیک با کیفیت بالاتری است زیرا کاربران فعالانه به دنبال موضوع، محصول یا خدمات خاصی هستند که سایت ممکن است برای آن رتبه بندی کند. اگر کاربر این سایت را از طریق موتور جستجو پیدا کند، می تواند به تعامل بهتر با برند منجر شود.
موتورهای جستجو از ربات ها برای خزیدن در تمام صفحات وب سایت استفاده می کنند و این اطلاعات را دانلود و در مجموعه ای به نام فهرست ذخیره می کنند. این فهرست مانند یک کتابخانه است و هنگامی که شخصی چیزی را در آن جستجو می کند، موتور جستجو به عنوان کتابدار عمل می کند. موتور جستجو اطلاعات مربوطه را از پرس و جوی جستجو استخراج و نمایش می دهد و محتوای مرتبط با آنچه به دنبال آن بودند را به کاربران نشان می دهد. الگوریتم های موتورهای جستجو، صفحات وب را در ایندکس تجزیه و تحلیل می کنند تا ترتیب نمایش این صفحات در SERP را تعیین کنند.
کدام الگوریتم ها را برای بهینه سازی موتورهای جستجو ارزیابی می کنند؟
صدها عامل وجود دارد که تعیین می کند چه محتوای شاخصی در یک SERP نمایش داده می شود. با این حال، آنها به پنج عامل کلیدی تقسیم می شوند که به تعیین اینکه کدام نتایج برای یک عبارت جستجو بازگردانده می شوند، کمک می کند.
معنی درخواست: برای برگرداندن نتایج مرتبط، الگوریتم ابتدا باید مشخص کند که کاربر به دنبال چه اطلاعاتی است. به این می گویند قصد. برای درک مقصود، الگوریتم به دنبال درک زبان است. تفسیر غلط املایی، مترادف ها و این واقعیت که برخی از کلمات معانی مختلفی در زمینه های مختلف دارند، همگی در درک الگوریتم هدف جستجوگر نقش دارند. به عنوان مثال، موتورهای جستجو باید بتوانند بین «باس» به عنوان ماهی و «باس» به عنوان ابزار تمایز قائل شوند. هدف بر اساس عبارت‌های جستجوی اضافی، جستجوی تاریخی، جستجوی مکان و موارد دیگر برای نمایش اطلاعات صحیح است.
ارتباط صفحات وب: این الگوریتم محتوای صفحات وب را تجزیه و تحلیل می کند تا ارزیابی کند که آیا سایت ها حاوی اطلاعات مربوط به آنچه کاربر به دنبال آن است یا خیر. این بعد از تنظیم نیت می آید. یک سیگنال اساسی برای ارتباط این است که صفحه وب شامل کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو باشد. این شامل نمایش در متن اصلی یا عنوان صفحه می شود. اما فراتر از تطبیق کلمات کلیدی، موتورهای جستجو از داده‌های متقابل جمعی استفاده میکنند تا تعیین کنند که آیا صفحه با پرس و جوی جستجو مرتبط است یا خیر. این داده های ناشناس از جستجوهای قبلی را بررسی می کند تا صفحه را با پرس و جو مطابقت دهد.
کیفیت محتوا: هدف موتورهای جستجو اولویت بندی معتبرترین منابع موجود است. هوش تعبیه شده در الگوریتم ها می تواند صفحاتی را که تخصص، اقتدار و قابلیت اعتماد را نسبت به هدف نشان می دهند، شناسایی کند.
قابلیت استفاده از صفحات وب: طراحی وب و قابلیت دسترسی نقش مهمی در رتبه بندی جستجو دارد. این الگوریتم نحوه نمایش سایت در مرورگرهای مختلف را بررسی میکند، اگر برای انواع مختلف دستگاه‌ها، مانند رایانه‌های رومیزی، تبلت‌ها و تلفن‌ها طراحی شده باشد، و اگر زمان بارگذاری صفحه برای کاربرانی که اتصال اینترنت کندتری دارند به خوبی کار کند.
زمینه و تنظیمات: موتورهای جستجو و الگوریتم های آنها از اطلاعات تاریخچه جستجوی گذشته و پارامترهای جستجو برای کمک به تعیین اینکه کدام نتایج برای کاربر در آن زمان خاص مفیدتر است استفاده می کنند. کشور و مکان را می توان برای ارائه محتوای مرتبط با منطقه ای که شخصی در آن جستجو می کند استفاده کرد. به عنوان مثال، شخصی که برای "فوتبال" در نیوانگلند جستجو می کند، نتایج متفاوتی نسبت به فردی که همان عبارت را در انگلستان وارد می کند، دریافت می کند.
مزایای سئو
بهینه سازی موتور جستجو یک فعالیت بازاریابی ضروری برای قابل مشاهده کردن یک وب سایت یا کسب و کار در وب است. اما چندین مزیت دیگر را نیز برای مشاغل ارائه می دهد.
اعتماد و اعتبار ایجاد می کند
سایت هایی که در صدر SERP ها قرار می گیرند دارای بالاترین کیفیت و قابل اعتمادترین هستند. نتایج نمایش داده شده در صفحه اول مرتبط ترین هستند که باعث افزایش اعتبار شرکت یا وب سایت می شود. داشتن محتوای مناسب در سایت و تجربه کاربری خوب به رتبه بالاتر وب سایت کمک می کند.
مزیت رقابتی را فراهم می کند
وقتی سئوی خوب به طور مداوم به کار گرفته شود، کسانی که آن را بیشتر و بهتر انجام می دهند از رقبا پیشی می گیرند. بسیاری از شرکت ها احساس می کنند که نمی توانند در صفحه اول یک نتیجه جستجو قرار نگیرند. اما اگر تیمی برای رسیدن به این هدف تلاش کند و خود را جلوتر از رقابت نشان دهد، مزیت رقابتی خواهد داشت.
به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید
سئو به جذب هر کاربر مورد نظر در هر زمان کمک می کند، صرف نظر از اینکه کاربر در چه مرحله ای از سفر مشتری قرار دارد. برای جذب مخاطبان به محصولات و خدمات خاص، بر کلمات و عبارات کلیدی متکی است. کسب‌وکارها میتوانند فهرستی از کلمات کلیدی که می‌خواهند برای آنها رتبه‌بندی کنند ایجاد کنند و سپس محتوایی پیرامون آن کلمات کلیدی ایجاد کنند.
از بازاریابی محتوا پشتیبانی می کند
با داشتن لیستی از کلمات کلیدی برای رتبه بندی و ایجاد محتوا در اطراف آن کلمات کلیدی، کاربران به احتمال بیشتری اطلاعات مورد نظر خود را پیدا می کنند. محتوا و سئو در هماهنگی با یکدیگر کار می کنند. یک سایت با ایجاد محتوای مفید و باکیفیت بهینه شده برای آن کلمات کلیدی رتبه بالاتری خواهد داشت. اطمینان از وجود کلمات کلیدی در سرفصل ها، توضیحات متا و محتوای بدنه، رتبه بندی آن عبارات را بهبود می بخشد.
رتبه بهتر در جستجوهای محلی
استفاده از جستجوهای محلی به طور فزاینده ای متداول می شود، به طوری که کاربران محصولات یا خدمات را "نزدیک من" جستجو می کنند. برای بهبود فهرست‌ها در این جستجوها، یک کسب‌وکار میتواند یک حساب Google My Business ایجاد کند و فهرست را برای جستجوهای محلی بهینه کند. همراه با این محتوا و محتوای بومی سازی شده در وب سایت، کاربر احتمالاً نتایج جستجوی محلی را در جستارهای خود می بیند.
محیط وب را درک کنید
کاربرانی که در اینترنت دائماً در حال تغییر به روز هستند، بهتر می توانند نیازهای سئوی مداوم یک وب سایت را اجرا کنند. با حفظ اطلاعات، شرکت ها می توانند بهتر درک کنند که جستجو چگونه کار می کند و تصمیمات آگاهانه تری در مورد چگونگی اصلاح و تطبیق استراتژی های خود بگیرند.
نسبتا ارزان
برای داشتن یک استراتژی سئو موثر، کسب و کارها باید زمان و منابعی را برای موثر بودن سرمایه گذاری کنند. برخی از شرکت ها را می توان به عنوان متخصص سئو برای مدیریت استراتژی ها استخدام کرد، اما شرکت هایی با تیم مناسب می توانند این کار را خودشان انجام دهند.
نتایج قابل اندازه گیری را دریافت کنید
ابزارها و داده های تحلیلی وجود دارد که می توان از آنها برای اندازه گیری اثربخشی تلاش های سئو استفاده کرد. گوگل آنالیتیکس می تواند داده های ترافیک ارگانیک جامعی را ارائه دهد. این داده ها شامل صفحاتی است که مشتریان با آنها تعامل دارند و کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو. سپس میتوان این داده‌ها را با اقدامات برنامه‌ریزی‌شده ارجاع داد تا ببیند سئو چگونه در جذب یا جذب مشتری نقش داشته است.
تکنیک های سئو
سه جزء اصلی - یا ستون - سئو وجود دارد که به ایجاد استراتژی‌های موثر سئو کمک میکنند:
بهینه سازی فنی: این فرآیند تکمیل فعالیت ها هنگام ایجاد یا نگهداری یک وب سایت برای بهبود سئو است. این اغلب ربطی به محتوای خود صفحه ندارد. راه‌های دستکاری بهینه‌سازی فنی شامل ایجاد نقشه سایت XML، ساختار محتوا به روشی بصری برای تجربه کاربر، و بهبود عملکرد سایت، مانند زمان بارگذاری صفحه، اندازه صحیح تصویر و محیط میزبانی است.
بهینه سازی روی صفحه: این فرآیند حصول اطمینان از مرتبط بودن محتوای یک وب سایت برای کاربران است. این محتوا شامل کلمات کلیدی یا عبارات مناسب در سرفصل ها و متن اصلی است. و اطمینان حاصل کنید که هر صفحه شامل توضیحات متا، لینک های داخلی سایت و لینک های خارجی به سایت های معتبر دیگر و یک URL خوب با کلمه کلیدی اصلی است. مدیران وب سایت از سیستم های مدیریت محتوا (CMS) برای نگهداری محتوای صفحه استفاده می کنند.
بهینه سازی خارج از صفحه: این تکنیک برای بهبود رتبه سایت از طریق فعالیت های خارج از وب سایت به کار می رود. این نوع فعالیت عمدتاً توسط بک لینک ها هدایت می شود. کسب‌وکارها میتوانند این موارد را از طریق مشارکت، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و وبلاگ‌نویسی مهمان در سایت‌های دیگر تولید کنند.
این سه مولفه به بازاریابان کمک می کند تا بر روی فعالیت ها و تکنیک ها برای ایجاد رتبه بندی قوی برای وب سایت های خود تمرکز کنند.
در اینجا چند تکنیک اضافی برای استفاده در هر یک از سه ستون وجود دارد:
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی را در مورد عباراتی که برای رتبه بندی مطلوب تر هستند انجام دهید. کسب و کارها باید بر روی کلمات کلیدی متمرکز شوند که حجم جستجوی بالایی دارند تا به موتورهای جستجو مرتبط باشند. بررسی کلمات کلیدی با عملکرد برتر رقبا نیز فرصتی را برای استراتژی نحوه رقابت با آنها فراهم می کند.
محتوای با کیفیت ایجاد کنید: زمانی که استراتژی کلمه کلیدی وجود دارد، استراتژی محتوا دنبال می شود. صفحات با ایجاد محتوای باکیفیت مرتبط با خوانندگان و جست و جوهای جستجوی آنها، بیشتر در SERP ظاهر می شوند.
عناوین صفحات منحصر به فرد و توضیحات متا را توسعه دهید: عنوان صفحات باید شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه باشد. و توضیحات متا باید خلاصه‌ای از آنچه کاربر باید در صفحه یاد بگیرد باشد. این عناصر در SERP ها نمایش داده می شوند و احتمالاً همان چیزی است که مردم برای اطلاع رسانی کلیک های خود استفاده می کنند.
از پرداخت به ازای کلیک برای تکمیل ترافیک ارگانیک استفاده کنید: تبلیغات پولی میتواند با دادن فرصتی به بازاریابان برای آزمایش برچسب‌های عنوان و توضیحات متا نمایش داده شده در SERP، به بهبود نرخ کلیک ارگانیک کمک کند. این تبلیغات با اطمینان از قرارگیری در صفحه اول، نتایج جستجوی ارگانیک را تقلید می کنند تا ببینند کدام نسخه کاربران را به کلیک کردن ترغیب می کند. این می تواند برای تنظیم عناوین صفحه و توضیحات متا با نتایج ارگانیک استفاده شود.
از متن جایگزین با تصاویر استفاده کنید: متن جایگزین برای توصیف یک تصویر در یک صفحه وب استفاده می شود. این برای خزنده هایی که در سایت می خزند ضروری است تا بفهمند تصویر چه چیزی را نشان می دهد. همچنین به صورت شفاهی آنچه را که تصویر برای افراد کم بینا نشان می دهد، توصیف می کند. این نیز فرصت دیگری برای وارد کردن کلمات کلیدی است.
بلوک URL: یک بلوک URL بخشی از URL است که برای یک صفحه خاص منحصر به فرد است. همچنین این منطقه ای است که قرار دادن کلیدواژه تمرکز اهمیت دارد زیرا به آنچه در صفحه است مربوط می شود.
ابزارهای سئو
صدها ابزار برای بهبود، مدیریت و گزارش اثربخشی SEO وجود دارد. برخی رایگان هستند و برخی نه. اما همه آنها به بازاریابان کمک می کنند تا در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنند، استراتژی ها را توسعه دهند و نتایج رتبه بندی بالاتر در SERP ها را اندازه گیری کنند. در اینجا برخی از ابزارهای رایج سئو که امروزه توسط بازاریابان استفاده می شود آورده شده است:
Semrush: این پلتفرم برای تحقیقات کلمات کلیدی و داده های رتبه بندی آنلاین استفاده می شود. این به بازاریابان بینشی در مورد توسعه و حفظ استراتژی های کلمات کلیدی می دهد. Semrush همچنین می تواند برای اندازه گیری عملکرد SEO در طول زمان استفاده شود.
Google Analytics and Search Console: این پلتفرم داده های زمان واقعی را در مورد اثربخشی SEO ارائه می دهد. در ترکیب با کنسول جستجوی گوگل، بازاریابان می توانند ترافیک وب سایت را کنترل کنند، رتبه بندی را بهینه کنند و درباره نحوه نمایش نتایج جستجوی یک سایت آگاهانه تصمیم گیری کنند.
Yoast SEO: برای وب سایت هایی که از وردپرس به عنوان CMS استفاده می کنند، Yoast SEO افزونه ای است که برای بهبود بهینه سازی در صفحه استفاده می شود. کاربران می توانند URL Slug، توضیحات متا و عنوان صفحه را تنظیم کنند. آنها همچنین می توانند عملکرد محتوای صفحه خود را در جستجوها ببینند. چک لیستی از عناصر موجود است تا کاربران بتوانند مطمئن شوند صفحه آنها تا حد امکان بهینه شده است.
Ahrefs: این ابزار برای ممیزی وب سایت ها و ارائه پروفایل های کلیدواژه، لینک و رتبه بندی استفاده می شود. همچنین می تواند تشخیص دهد که چه صفحاتی عملکرد خوبی دارند و کدام یک نیاز به بهبود دارند.
SpyFu: این یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی رقیب برای تبلیغات گوگل است. علاوه بر تحقیقات کلمات کلیدی و داده هایی که می تواند تولید کند، بینش دقیقی از سئوی رقیب و داده های پرداخت به ازای کلیک ارائه می دهد.
HubSpot Website Grader: این یک ابزار رایگان است که خبرنامه‌ها را با بینش عملکرد سئوی عملی ارائه میکند. این می تواند تشخیص دهد که آیا یک وب سایت برای موبایل بهینه شده است، عملکرد وب سایت را اندازه گیری می کند و توصیه های امنیتی ارائه می دهد.
Google Trends: این ابزار به دنبال روندهای محتوا در کشورها یا مناطق در سراسر جهان است. موضوعات پرطرفدار و کلیدواژه های طولانی مرتبط با آنها را پیدا می کند. همچنین این روندها را در طول زمان مقایسه می کند.
Bing Webmaster: این ابزار به بازاریابان اجازه می دهد تا پروفایل های بک لینک و تحقیقات کلمات کلیدی را مشاهده کنند. همچنین دارای یک ویژگی داخلی تجزیه و تحلیل سایت است.